Аналіз ролі соціальних мереж у формуванні брендової лояльності
| dc.citation.issue | 8 (278) | |
| dc.citation.journalTitle | Актуальні проблеми економіки | |
| dc.contributor.affiliation | Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра Моторного | uk_UK |
| dc.contributor.affiliation | Волинський національний університет імені Лесі Українки | uk_UK |
| dc.contributor.affiliation | Волинський національний університет імені Лесі Українки | uk_UK |
| dc.contributor.author | Кукіна, Наталія Володимирівна | |
| dc.contributor.author | Савчук, Ярослава Олександрівна | |
| dc.contributor.author | Лялюк, Алла Миколаївна | |
| dc.coverage.country | UA | uk_UK |
| dc.date.accessioned | 2024-11-18T14:43:49Z | |
| dc.date.available | 2024-11-18T14:43:49Z | |
| dc.date.issued | 2024-08 | |
| dc.date.submitted | 2024-11-15 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджено вплив соціальних мереж на формування брендової лояльності. З’ясовано, що персоналізований контент, відео, користувацький контент і соціальна відповідальність сприяють зміцненню емоційного зв’язку між брендом і споживачем. Запропоновані рекомендації передбачають використання штучного інтелекту для підвищення ефективності маркетингових кампаній та адаптацію стратегій для різних вікових груп. Висновки статті підкреслюють необхідність розробки нових підходів до управління лояльністю в умовах швидкозмінного цифрового середовища | uk_UK |
| dc.format.extent | 116-128 | |
| dc.identifier.citation | Кукіна В., Савчук Я., Лялюк А. Аналіз ролі соціальних мереж у формуванні брендової лояльності. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 8 (278). C.116-128. DОІ: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-278-116-128 | uk_UK |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-278-116-128 | |
| dc.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0003-3204-0624 | |
| dc.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0002-2286-0082 | |
| dc.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0002-4889-0511 | |
| dc.identifier.uri | https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25237 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UK |
| dc.relation.references | Белозерцев В., Катан В., Оніані Г., Петрусенко М. Вплив рекламних кампаній на споживацькі вподобання: теоретичний аспект. Development Service Industry Management. 2024. Вип. 2. С. 31–34. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-6(5) | uk_UK |
| dc.relation.references | Ковбас Г., Курганський Р., Мадай Ю., Сьомкін О., Дубов А., Бєлов В. Формування стратегії емоційного маркетингу бренду. Scientific notes of Lviv University of Business and Law. 2024. Вип. 41. С. 57–66. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1204 | uk_UK |
| dc.relation.references | Дембіцька А., Кудирко Л. Бренд-менеджмент міжнародних роздрібних мереж. UNIVERSUM. 2024. Вип. 9. С. 44–51. URL: https://archive.liga.science/index.php/ universum/article/view/1079 | uk_UK |
| dc.relation.references | Єрохіна А., Сай Д. Формування бренду компанії в глобальному маркетинговому середовищі. UNIVERSUM. 2024. Вип. 10. С. 12–17. URL: https://archive.liga.science/index.php/uni versum/article/view/1160 | uk_UK |
| dc.relation.references | Puspaningrum A. Social media marketing and brand loyalty: The role of brand trust. The Journal of Asian Finance, Economics and Business. 2020. Vol. 7. № 12. P. 951–958. DOI: https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no12.951 | uk_UK |
| dc.relation.references | Філіна О. Тенденції використання соціальних мереж підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2020. Вип. 2. С. 59–69. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2020.025969 | uk_UK |
| dc.relation.references | Афанасьєва Л., Глебова Н., Жеребна Т., Зарецька Р. Соціальні мережі у контексті просування брендів в умовах карантину. Соціальні технології: актуальні проблеми теорії та практики. 2021. Вип. 91. С. 6–14. DOI: https://doi.org/10.32840/2707-9147.2021.91.1 | uk_UK |
| dc.relation.references | Остапчук Т., Бужимська К. Становлення та розвиток концепції маркетингового менеджменту в сучасних умовах: європейський досвід. Економіка, управління та адміністрування. 2024. Вип. 2(108). С. 42–50. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2024-2(108)-42-50 | uk_UK |
| dc.relation.references | Кубарева І., Тарльєв В. Цифрове лідерство як інструмент посилення ринкових позицій підприємства: корпоративний та особистісний контекст. Стратегія економічного розвитку України. 2022. Вип. 51. С. 120–138. DOI: https://doi.org/10.33111/sedu.2022.51.120.138 | uk_UK |
| dc.relation.references | Ibrahim B. Social media marketing activities and brand loyalty: A meta-analysis examination. Journal of Promotion Management. 2022. Vol. 28. № 1. P. 60–90. DOI: https://doi.org/10.1080/10496491.2021.1955080 | uk_UK |
| dc.relation.references | Budiman S. The effect of social media on brand image and brand loyalty in generation Y. The Journal of Asian Finance, Economics and Business. 2021. Vol. 8. № 3. P. 1339–1347. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no3.1339 | uk_UK |
| dc.relation.references | Nuseir M., Elrefae G. The effects of facilitating conditions, customer experience and brand loy alty on customer-based brand equity through social media marketing. International Journal of Data and Network Science. 2022. Vol. 6. № 3. P. 875–884. DOI: https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.009 | uk_UK |
| dc.relation.references | Муравинець А. Міжнародна освітня діяльність вищих навчальних закладів України. Гілея: науковий вісник. 2015. Вип. 103. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiir bis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Ima ge_file_name=PDF/gileya_2015_103_81.pdf | uk_UK |
| dc.relation.references | Samarah T., Bayram P., Hasan Y., Hamzah E. The role of brand interactivity and involvement in driving social media consumer brand engagement and brand loyalty: the mediating effect of brand trust. Journal of Research in Interactive Marketing. 2022. Vol. 16. № 4. P. 648–664. URL: https://www.emer ald.com/insight/content/doi/10.1108/JRIM-03-2021-0072/full/htm | uk_UK |
| dc.relation.references | OnlySocial. 15 successful social media campaign examples to learn from. OnlySocial, 2024. URL: https://onlysocial.io/15-successful-social-media-campaign-examples-to-learn-from/#Coca Cola8217s_8220Share_a_Coke8221_Campaign | uk_UK |
| dc.subject | бренд | uk_UK |
| dc.subject | маркетинг | uk_UK |
| dc.subject | соціальні мережі | uk_UK |
| dc.title | Аналіз ролі соціальних мереж у формуванні брендової лояльності | uk_UK |
| dc.type | Article | uk_UK |