Конкурентні переваги як один з критеріїв трансформації конкурентного потенціалу суб’єктів туристичної індустрії

Abstract

У статті розглянуто конкурентні переваги як один із критеріїв трансформа-ції конкурентного потенціалу суб’єктів туристичної індустрії. Проведено огляд літератури щодо дослідження критеріїв трансформації конкурентного потенціалу суб’єктів туристич-ної індустрії. Цілі статті полягають у дослідженні еволюції поглядів конкурентних переваг як одного з критеріїв трансформації конкурентного потенціалу суб’єктів туристичної індустрії. В результаті проведених досліджень зроблено висновок про панування підходу до розгляду конкурентних переваг туристичної індустрії із поділом їх на внутрішні та зовніш-ні. Охарактеризовано структурні складові потенційних можливостей (здатності) суб’єктів туристичної індустрії, а саме здатність ефективно використовувати потенціал терито-рії; здатність виробляти конкурентоспроможний продукт; здатність суб’єкта туристич-ної індустрії задовольняти потреби ринку. Виділено елементи туристичної інфраструктури: колективні засоби розміщення (готелі, кемпінги, оздоровчі заклади, санаторно-курортні за-клади, мотелі, кемпінги, заклади відпочинку тощо); заклади громадського харчування (кафе, бари, ресторани); підприємства транспортно-комунікаційної мережі; підприємства торго-вельної мережі. Встановлено, що в основі трансформованого конкурентного потенціалу ле-жить принципово нова концепт-система туристичної індустрія, яка побудована на глибин-ному переході від одного стану розвитку туристичної індустрії до кардинально іншого, який характеризується сертифікацією та стандартизацією якості туристичних продуктів/по-слуг відповідно до національних та міжнародних стандартів; розробкою антикризових про-грам розвитку туристичної індустрії зважаючи на воєнний стан в країні та у повоєнний пе-ріод; формуванням розвиненого конкурентного середовища суб’єктів туристичної індустрії; дотриманням кодексу правил у наданні туристичних послуг; розвитком нових видів туризму у повоєнний період; розвитком туристичної індустрії відповідно до потреб ринку (формування нового «пакету» туристичних послуг у повоєнний період); формуванням туристичної прива-бливості як «візитівки» дестинації.