Планування контенту на платформі Х (Twitter) як інструмент підсилення комунікаційної стратегії бренду

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням підсилення комунікаційної стратегії бренду інструментами планування контенту на платформі Х (Twitter). Проаналізовано сучасний стан та перспективи розвитку, а також місце платформи Х серед діджитал-каналів комунікації брендів. Систематизовано інструменти платного розміщення контенту досліджуваної соцмережі. Визначено поняття і алгоритм розрахунку рівня взаємодії аудиторії з контентом на платформі Х. Проаналізовано актуальні дослідження типів контенту у соціальних медіа різних брендів та рівня взаємодії аудиторії з контентом. Виокремлено поняття ефективності контенту, наголошено на важливості порівняння її з конкурентами та адекватного коригування. Запропоновано практичні підходи до планування контенту на платформі Х з метою підсилення комунікаційної стратегії бренду.