Кольорознавство і аспекти психологічного впливу в дизайні політичної реклами 2019 року

Abstract

У статті проаналізовано і теоретично обґрунтовано психологічний і фізіологічний впливи кольору на реципієнта в контексті дизайну політичної реклами, на основі результатів досліджень у галузі ольорознавства, мистецтвознавства, психології. Кoнкрeтизовано фундаментальні знання з основ кольорознавства і психології, висвітлено їх в контексті дизайну політичної реклами на прикладі передвиборчої політичної агітації кандидатів у президенти 2019 р. в Україні, із точки зору психологічного підсвідомого впливу кольору на людину, а також аспектів маніпуляції свідомістю за допомогою вибору відповідного кольору в політичній агітації. Зауважено, що колір – це один із найпростіших засобів маніпуляції, привертання й утримування уваги в політиці. Він наділений силою впливати на підсвідомість людини, обминаючи захисні бар’єри свідомості, проводити підсвідомі асоціативні паралелі, схиляти або ж відштовхувати виборця відносно певного кандидата, створювати загальний позитивний або негативний контекст суб’єкта виборчого процесу.