Іміджмейкінг та психоаналіз (зауваги до творення іміджу засобами масової комунікації)

Abstract

У статті пропонується розглянути особливості творення іміджу засобами масової комунікації, з’ясувати психоаналітичне підґрунтя іміджмейкінгу. Докладний аналіз процесу іміджетворення та його складових описано крізь призму використання психоаналітичних технік, зокрема, архетипної теорії К. Ґ. Юнґа. Зближення психоаналізу та іміджмейкінгу не випадкове, а здійснюваний вплив на маси свідчить на користь ефективності психотехнологій побудови іміджу завдяки каналам масової комунікації.

The article is invited to consider the image creation by modern media, clarify psychoanalytic background imagemaking. Detailed analysis of imagemaking and its components are described in the light of the use of psychoanalytic techniques, including archetypal theory of C.G. Jung and his theory of psychological types. The convergence of psychoanalysis and imagemaking is not coincidence, and the influence on the masses testifies to the effectiveness of psychotechnologies for building image through the channels of mass communication.