Маркетингова діяльність як стратегічний бізнес-процес сучасного підприємства

Abstract

У роботі розкрито еволюцію маркетингу від допоміжної функції до ключового стратегічного бізнес-процесу підприємства. Показано, що в умовах ринку споживача та гіперконкуренції вирішальним є розуміння потреб клієнта, формування попиту та забезпечення безперервної адаптації до змін зовнішнього середовища. Наголошено на ролі маркетингу в ініціюванні інновацій, сегментації ринку, створенні ціннісної пропозиції та забезпеченні конкурентоспроможності.