Модель аналізу «4к» у маркетингу бренду

Abstract

Зараз ми перебуваємо у розпалі цифрової революції. Можливість миттєвого пошуку, порівняння та обміну інформацією вплинула на компанії та бренди. Сьогодні все важче відокремити бренд від бізнесу, який його підтримує – вони фактично стали одним і тим же. Змін зазнали не лише бренди, але й практика брендингу. Для того щоб зрозуміти , як розвивати бренд, потрібно ретельно оцінити загальну ситуацію. С. Бейлі та Е. Мілліган запропонували розробити модель, яка допоможе у цьому процесі аналіз «4К». Використовуючи цей інструмент, потрібно дослідити клієнта, компанію конкуренцію та контекст. У тезах проаналізовано кожен з цих інструментів